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头条做搜索,百度需要应对吗?

2019-08-23 16:54| 发布者: 玢锐云| 浏览次数: 53

  当我在新推出的“头条搜索”上搜“生蚝清蒸要几分钟”后,一条“小螃蟹哪里不能吃”赫然出现在“你可能想搜”下方。还是熟悉的“头条”的套路。字节跳动要打造“通用搜索引擎”,支持全网搜索。头条做搜索,百度需要应对吗?

  8月10日,头条搜索悄然上线/截自头条搜索官方网站新人要动老人的蛋糕。字节跳动成立7年,今年营收目标1000亿元。百度有近20年的历史,去年营收刚破千亿。从字条跳动已公开的招聘信息来看,这家公司已成立了专门的搜索部门,里面有“推荐/广告/AILab团队的技术精英,有从Google/百度/Bing/360搜索团队的搜索技术骨干”,朝着“改进中国数亿移动用户的产品体验”的目标行进。

  在百度的媒体分享会上,百度App业务部总经理平晓黎回应,搜索这个赛道一直不乏竞争者,以往平均每两年都会有一个入局者,但在过去20年,百度在搜索市场上都是绝对领先的地位,今年的市场份额依然在80%以上。前瞻产业研究院的数据显示,2018年6月,百度搜索占据中国移动端搜索引擎市场份额为84.6%,余下则为阿里的神马搜索,搜狐的搜狗,奇虎360集团的360搜索。

  在“搜索引擎”这条路上,张朝阳曾早百度5年创建中国第一个搜索引擎,却因转建门户网站,错失搜索引擎的第一梯队,等到2004年单独成立“搜狗”搜索时,百度已然坐大;奥运冠军邓亚萍投身“即刻搜索”,试图走“国家队”路线,最终关停。

  突破传统搜索引擎的天花板,研发更适合搜索的秘密武器,(期待)某个新兴搜索引擎出现在每个用户的手机上。这是字节跳动搜索引擎提出的愿景。

  即便字节跳动不出来分一杯羹,国内搜索行业整体日子也不好过。2019年一季度,百度首次出现亏损,第一财季净亏损为人民币3.27亿元(约合4900万美元),之后,负责搜索业务的高级副总裁向海龙辞职;作为核心业务的网络营销收入环比下降16.5%,同比仅增长3%。

  同期,搜狗广告业务同比增长13%,表现亮眼。但搜狗CEO王小川承认“搜狗本身广告业务规模较小,不足以代表整个行业”。并说在RPM(每千名广告收入)方面,搜狗处于落后的位置。搜狗整体净亏损270万美元,2018年同期为净利润1960万美元。这是这家企业自2017年11月9日在纽交所上市后首次出现亏损情况。

  360搜索与神马搜索,两者加起来的市场份额才刚刚超过7%。以技术起家的字节跳动,打造了成功的内容产品矩阵,包括今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等。这些内容可以成为头条搜索结果的重要来源。

  或许还要再加上一条。有虎嗅网友爆料称,据内部人员透露,继快手百度投资知乎后,字节跳动疑接近完成了对互动百科的全资收购谈判。字节跳动将继续在搜索领域完善生态,布局产业链。

  体验网页版“头条搜索”时会发现,其设置有综合、视频、资讯、小视频、用户、微头条等8个选项。以“江疏影”为关键词,“综合”条件下,首条结果为“头条号”账号信息,其次为百科信息。

  在头条搜索检索“江疏影”部分显示结果,微博内容未显示站外/截自头条搜索

  切换不同的选项,“视频”与“小视频”大部分内容显示为西瓜、火山、抖音等自有平台上的内容。微头条则为注册的头条号内容。这符合字节跳动搜索部门目前的定位。根据“字节跳动招聘”发布的信息,字节跳动搜索部门正在全力打造覆盖今日头条、抖音、西瓜、火山等产品的搜索中台架构。

  字节跳动在全力打通产品内部的壁垒,向内挖掘潜力,构建字节跳动的内部生态圈。今年7月23日,市场机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019半年大报告。报告指出,第二季度与第一季度相比,月活跃用户下降了近200万。

  而今年以来,字节跳动旗下的每一款产品,用户增长增幅趋于放缓。从QuestMobile数据看,2018年前三季度,今日头条系(头条、抖音和西瓜视频、火山视频等)的用户使用时长出现负增长。

  2017年至2018年9月,今日头条月活跃用户增幅趋势图/图源:QuestMobile同时,今日头条的月活用户数增长率也出现大幅下滑。从2017年初的三位数降至2017年7月的两位数。到2018年9月月活用户虽然达到2.54亿,但增速仅为14.5%。

  在增量市场见顶,存量市场激烈厮杀的互联网行业,字节跳动首先要打破内部壁垒。“搜索”或许是一个最佳切入点。这条路很难走。李彦宏回国创建百度时,手握超链分析技术,后者是世界搜索引擎普遍采用的基础性技术。如今,百度在搜索引擎领域耕耘了近20年,并不断运用AI优化,百度已成为世界上最强大的中文搜索引擎。

  算法推荐与搜索引擎都是寻求信息的不同方式,虽然没有本质不同,但二者的技术难度不可同日而语。目前,全球只有5个国家拥有独立的搜索引擎技术。百度与谷歌分别占据着国内外70%以上的搜索市场,根基牢固,用户使用习惯已经养成,短时间内用户没有改变使用搜索引擎的理由和动力。

  “移动互联网时代,搜索本身已经没有太多的创新空间给头条发挥了。”科技自媒体歪道道创始人、互联网分析师王清锐对刺猬公社(ID:ciweigongshe)说,“移动端互联网公司想要打造出超越百度的全网搜索引擎,除非回到PC端。”继“多闪”“飞聊”后,今日头条此次推出“头条搜索”,象征意义大过实际。在王清锐看来,这是今日头条焦虑的表现。最新的数据显示,百度APP的日活已经突破了两亿,搜索广告和信息流产品已经成为百度核心业务。正如百度官方回应指出的那样,“从搜索到信息流易,但从信息流到搜索难!”(玢锐云转载文章:文章来源:挖了看)



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